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上市公司沾"网红直播"就火 新商业模式变革依旧割韭菜游玩?

(原标题:上市公司沾“网红直播”就火,新商业模式变革依旧割韭菜游玩?)

图片来源:视觉中国“ 杨德龙外示,能落实到业绩上,股票价格才有不息性。”6月5日,被轮番炒作的网红直播板块迎来下跌,截止收盘,网红直播板块团体下跌1.10%。其中,此前众轮涨停的梦洁股份(002397.SZ)、渊博股份(002103.SZ)跌停,众股今日都有较大幅度下跌,新文化(300336.SZ)下跌5.62%、星期六(002291.SZ)下跌4.58%、金字火腿(002515.SZ)下跌2.29%……行为近期最火的出售模式,疫情影响叠添之下,2020年以来,网红直播带货引发了几轮概念股大上涨。从往年11月终至今年1月中旬,网红直播概念股累计上涨27.31%;经过短暂调整,2~3月份,网红直播概念股再次上扬,板块指数在3月中旬达到最高点;5月份初至6月4日,网红直播概念股再次累计上涨15.60%。其中,“李子柒概念股”星期六、日出东方(603366.SZ);“李佳琦概念股”新文化、御家汇、金字火腿;“薇娅概念股”梦洁股份等,都在这个过程里,上演了相通的“牵手网红、股价猛涨、游资参与、监管发函、跌停回落”的戏码。而在K线高开矮走之间,上市公司中央股东的精准减持更是为此蒙上一层疑问。前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面消息记者外示:“比来网红经济方面是炎点,疫情期间这也是受好的一个板块,但这个板块依旧要望哪个公司能够真实的受好,落实到业绩上。能落实到业绩上,股票价格才有不息性。”

沾网红概念就火

2020年以来的网红直播概念股炎潮,首源于以前卫鞋包服饰为主业的星期六,其在收购微念科技后,由于后者曾在2016年签约网红李子柒,使星期六从永远倘佯在7元/股上下,一跃成为“妖股”,从往年12月13日启动上涨,至2020年1月17日,星期六在25个交易日内,股价累计涨幅高达330.56%。从往年12月13日至记者发稿,星期六累计涨幅为276.25%,深交所在此期间曾对星期六进走不息重点监控。游资爆买扫货,高管在首轮上涨中精准减持,在经历了众个涨停后,1月17日以后,星期六股价开启大幅震撼,天地板、涨跌停交替。2019年,对星期六进走调研分析的券商屈指可数。股价暴涨之后,今年2月3日61家机构对其进走调研,一个月后,又有86家机构再次对其进走调研;股东人数也迎来暴涨,2019年9月终,持有星期六的股东人数为2.04万人,到了2020年3月终,持有星期六的股东人数大幅上升到8.05万人,持股均价从往年9月份的5.1元上升至22.19元。随着一季度星期六折本4921万元,较上年同期下跌330.15%业绩发布,游资撤离、炎度消极,星期六在一季报发布后的19个交易日内股价下滑11.45%。然而6月1日,星期六在投资者相关运动中外示,现在公司签约的红人达人100名,直播带货30名,这使正当日公司股价盘中触及久违的涨停。星期六之后,A股公司最先主动或被动的吐露本身与网红直播的相关,而片面公司所以实现“沾网红必火”的规律。1月5日,李佳琦在直播间中带货金字火腿旗下香肠产品,5分钟内售出10万包,出售额突破300万,次日,金字火腿涨停。5月15日,罗永浩直播间带货金字火腿人工肉产品,当日公司股价触及涨停,并创下半年来股价新高。1月15日,新文化宣布,公司与美腕科技签定组相符,两边将在全国周围内按照美腕科技旗下艺人李佳琦挑供客户及整相符营销方案,组相符截止今年岁暮。消息公布后,新文化收获五连板,并在1月23日创下8.58元/股近两年来新高。近期,市场上最为火炎的的网红直播概念股为梦洁股份,5月11日,梦洁股份宣布与薇娅进走组相符,随后公司拉出7个涨停板,并创下历史新高。5月22日,深交所将梦洁股份列为不息重点监控对象。5月,以办公文具为主的渊博股份,因旗下全资子公司与字节跳动等平台的组相符,5月28日至6月4日不息拉出6个涨停;正被立案调查的长城影视,成功案例因宣布与众位网红组相符,5月28日至6月4日同样拉出6个涨停板;与MCN相关的壹网壹创,3月13日至今股价累计已上涨64.19%……中南财经政法大学数字经济钻研院实走院长盘和林对界面消息记者外示:“实在有不少公司在蹭网红的炎点,但实际上从现在望来,网红对A股公司业绩贡献并不大,现在网红这栽模式都是靠流量、矮价,短期很难产生很高的价值,并且网红的价格涨得太众,首先这些东西依旧要回归到价值”。

直播能改善业绩吗?

“现在对于网红板块肯定依旧处于炒概念阶段,但炒概念的股票,纷歧定有业绩。”前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面消息记者外示。股价的拉升,市值的暴涨,短期的直播流量能换取实际的交易收好添长吗?从现在吐露的财务数据来望,众家今年爆红的网红概念股,一季度业绩不升逆降。直播间几分钟内上百万的营收,除了带动短期投资的炎潮,并异国对业绩首到内心性作用。以2020年第一季度业绩通知来望:星期六一季度实现营收3.36亿元,同比下滑21.35%,归属于上市公司股东净收好为-4921万元,同比下滑330.15%;新文化一季度实现营收1.06亿元,同比添长12.67%,归属于上市公司股东净收好为764万,同比下滑79.35%;梦洁股份一季度实现营收3.63亿元,同比下滑34.63%,归属于上市公司股东净收好为3057万元,同比下滑46.63%;长城影视一季度实现营收3648万元,同比下滑56.53%,归属于上市公司股东净收好为-2474万元,同比下滑326.23%。概念股的暴涨暴跌,也引发了监管部分的问询和关注。在上述公司的回答中,不难发现,上市公司也清晰,网红直播并不会对公司实际业绩产生直接实际的影响。近期网红直播概念的炎点公司梦洁股份外示,公司与薇娅的组相符,不会对公司的生产经营产生庞大影响;2019年,梦洁股份线上收好占营收比重约为15%。2019年与李佳琦组相符47次,与薇娅组相符超过30次的御家汇,外示网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的众栽手腕之一,2019年,公司经由过程该栽推广模式带来的收好占公司全年交易收好的比重约为10%,对公司经交易绩影响较幼。2018年及2019年前三季度,网红主播产品出售金额别离占御家汇营收比重的0.99%以及4.02%。原形上,网红直播并不会对业绩产生庞大影响,这望来更像是此轮资本游玩参与者的共同认知,但在股价一轮轮上涨的过程中,基本面被无视,落袋为安才是重点。

更众是在“割韭菜”

值得留神的是,今年以来的网红直播概念股暴涨中,众家概念公司的股东都实走了精准的减持。2020年5月12日至2020年5月18日不息涨停期间,梦洁股份董事长前妻伍静经由过程荟萃竞价和大宗交易相符计减持公司股份1419.91万股,持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。引发市场侧现在后,梦洁股份在5月27日再次发布董事减持股份预吐露公告。公司董事伍伟持有公司614.2万股,计划在六个月内以荟萃竞价方式减持公司股份120.48万股,减持原由于幼我资金需要。往年12月25日,星期六在上涨周期启动的同时, 发布了控股股东及相反走动人减持股份的预吐露公告,控股股东星期六控股及相反走动人计划减持公司股份相符计不超过3294万股,占公司总股本的5%。1月16日-5月15日,星期六控股累计减持星期六2598.85万股,占总股本的3.52%。今年2月4日,渊博股份发布股东减持计划预吐露公告,公司持股5%以上股东渊博控股计划减持股份不超过300万股。截止5月25日,本次减持计划时间已过半,渊博控股已减持185.75万股,占公司总股本的0.3404%。此外,长城影视在5月18日公司股价一度触及1.55元/股的历史新矮,身陷各栽负面中,在奔向一元面值退市边缘之时。5月21日,公司宣布牵手“网红鼻祖”添码网红生态圈后,股价最先大涨…… 6.18购物节即将到来,可意料的是,又将成为网红直播带货的一场盛宴,此前星期六曾外示,直播电商走业2020年的市场周围将突破一万亿。然而当市场“沾网红必火”,概念取代基本面的流量炎潮褪往后,谁在裸泳?“这内里有存在肯定的泡沫,投资者依旧要警惕,从现在来望,网红概念会展现销量增补,但收好并不增补,末了的话依旧要回归到收好。”盘和林对界面消息记者外示。

posted @ 20-06-16 03:42  作者:admin  阅读量:

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